Gen Z підживлює зростання касових зборів: молоде покоління повертає глядачів до кінотеатрів

Головні тези:

• Покоління Z (Gen Z) віддає перевагу витратам на враження, особливо соціальні заходи, які дозволяють їм відключитися від телефонів.
• Спільнота відгуків на платформі Letterboxd впливає на вибір фільмів для Gen Z більше, ніж офіційні кінокритики.
• Gen Z віддає перевагу жанрам жахів, фільмам з рейтингом R, а також аніме та екранізаціям відеоігор.
• Ностальгічні фільми та перевидані класичні стрічки також користуються популярністю серед цього покоління.
• Фільми, засновані на популярних відеоіграх, такі як “Minecraft” та “Super Mario Galaxy”, мають значний успіх у Gen Z.

Хоча представники покоління Z (Gen Z) вибірково ставляться до витрат, вони готові платити за враження, зокрема за соціальні заходи, які вони можуть проводити з друзями, що дають їм привід відключитися від своїх телефонів.

“Це спосіб для них прийти і провести час зі своїми друзями та родиною, і цей соціальний досвід справді переважує сам фільм, який вони дивляться”, – сказав Троттер. “Але також є трохи FOMO [страх упустити щось важливе], наче вони хочуть бути частиною ажіотажу, і їхня відданість цьому розпалює їхнє бажання бути першими, хто побачить ці фільми, і брати участь в обговоренні під час його розвитку”.

І хоча Gen Z насолоджується тим, що не користується телефонами під час перегляду фільму, вони все ж використовують соціальні мережі, щоб ділитися своїми думками про фільми та бачити, що інші думають про нові та старі стрічки.

Letterboxd, онлайн-платформа, де кіноглядачі можуть відстежувати переглянуті фільми та публікувати відгуки, стала настільки поширеною серед цього покоління, що Голлівуд почав називати Gen Z тим самим, що й покоління Letterboxd.

Зараз сайт налічує понад 29 мільйонів користувачів, причому понад половина цієї бази молодше 35 років. Через Letterboxd Gen Z більше покладається на відгуки спільноти, ніж на думки офіційних кінокритиків при виборі фільмів для перегляду в кінотеатрах.

Що хоче дивитися Gen Z

Звичайно, Gen Z має певні жанрові переваги, і Голлівуд, схоже, грає на цьому.

Подібно до своїх старших, ця вікова група часто відвідує кінотеатри для перегляду фільмів жахів та стрічок з обмеженням доступу для осіб молодше 17 років (R-rated). Але вони відрізняються від попередніх поколінь своїм інтересом до аніме та екранізацій відеоігор, в які вони грали, коли росли. Gen Z також виявила схильність до старих, перевиданих стрічок, спираючись на ностальгію кіноперегляду.

У 2025 році “Фільм за Minecraft” (A Minecraft Movie), заснований на популярній онлайн-грі, став найвідвідуванішим фільмом для Gen Z, згідно з даними EntTelligence. Фільм Warner Bros. зібрав понад 424 мільйони доларів у прокаті по країні під час свого кінопоказу, що стало другим найвищим показником за рік, і заробив 960 мільйонів доларів у світі.

Тим часом фільм Sony та Crunchyroll “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle” мав найбільший відсоток глядачів з Gen Z, 42% квитків було продано представникам цього покоління.

Джек Блек, Джейсон Момоа та Себастьян Хансен у фільмі “Фільм за Minecraft” від Warner Bros. та Legendary Entertainment. Warner Bros.

Станом на 2026 рік фільм Universal “The Super Mario Galaxy Movie” є найвідвідуванішим фільмом для Gen Z. Він зібрав 425 мільйонів доларів у прокаті по країні, ставши найприбутковішим фільмом року на даний момент, і 982 мільйони доларів у світі.

Аналітики касових зборів очікують, що такі фільми, як “Історія іграшок 5” (Toy Story 5) від Disney та Pixar, “Minions & Monsters” від Universal, “Spider-Man: Brand New Day” від Sony та “Avengers: Doomsday” від Marvel, побачать значну частку продажів квитків від аудиторії Gen Z.

“Я думаю, що зараз кінотеатри мають реальну можливість стати тим соціальним досвідом для Gen Z”, – сказав Дорсі. “Це все ще крихко, покоління все ще примхливе, але для них є величезна можливість спиратися на той факт, що вони можуть створювати ці чудові особисті враження і більш доступним шляхом”.

Подробиці можна знайти на сайті: www.cnbc.com