Ціни на годинники Audemars Piguet залишаються стабільними після співпраці зі Swatch

“`html Головні тези:

• Незважаючи на побоювання колекціонерів, ціни на люксові годинники Audemars Piguet (AP) на вторинному ринку залишаються стабільними після запуску колаборації з Swatch.
• Експерти вважають, що колекція Royal Pop покликана залучити нове покоління колекціонерів, роблячи бренд доступнішим для молодших покупців і жінок, і не розмиває ексклюзивність AP.
• Ринок розкішних годинників переживає стабілізацію після спекулятивного буму під час пандемії, при цьому ціни на AP на вторинному ринку знизилися з піку 2022 року, але нещодавно почали відновлюватися.
• Колаборація Royal Pop створює культурний резонанс в соціальних мережах і ЗМІ, що може стимулювати інтерес до бренду серед молоді в довгостроковій перспективі.
• Audemars Piguet, будучи сімейною компанією з обмеженим річним обсягом виробництва, робить ставку на довгострокову стратегію, пріоритезуючи культурну довіру серед ширшої аудиторії, навіть якщо це може викликати занепокоєння серед деяких колекціонерів.

Коли знаменитий бренд люксових годинників Audemars Piguet минулого місяця оголосив про співпрацю зі Swatch, деякі колекціонери AP боялися найгіршого.

Репер DDG заявив, що продасть свій Audemars Piguet вартістю 180 000 доларів, якщо колаборація стане занадто масштабною і знецінить бренд. Члени самопроголошеної спільноти годинникарства попереджали, що одна з “Святої Трійці” брендів годинників, відома інноваційними ускладненнями, або функціями, і дизайнами, перетворилася на пластик.

Проте через кілька тижнів після запуску колекції AP-Swatch Royal Pop ціни на AP на вторинному ринку залишаються стабільними. Незважаючи на прогнози краху вартості бренду та ексклюзивності Audemars Piguet, експерти стверджують, що AP залишається AP.

“Запуск не мав жодного помітного впливу на ціни AP”, — сказав Хамза Масуд, керівник відділу партнерства WatchCharts, який відстежує вторинні ціни на всі основні моделі AP.

Звичайно, ще рано, але Масуд зазначив, що Royal Pop, колекція яскраво забарвлених годинників на ремінцях, є частиною довгострокової стратегії AP із залучення наступного покоління колекціонерів.

Підпис: Годинники Royal Pop від Audemars Piguet та Swatch. Надано: Swatch

Фірмові годинники Royal Oak від AP зазвичай продаються за ціною понад 50 000 доларів і мають багаторічний список очікування. Royal Pop робить бренд доступним для молодших покупців і жінок.

“По суті, всі визнають, що це насправді не впливає на вартість AP жодним реальним, значущим чином”, — сказав Масуд. “Продукт не розмиває досвід колекціонера Royal Oak, оскільки він навіть не призначений бути наручним годинником”.

Проте AP стикається з певними ринковими викликами.

Продажі годинників на вторинному ринку

Після спекулятивного буму на люксові годинники під час пандемії, ринок люксових годинників різко впав у 2022 році і тільки зараз починає стабілізуватися.

Індекс AP від WatchCharts, що включає 30 найкращих моделей бренду, знизився приблизно на 40% від свого піку в 2022 році. Rolex і Patek Philippe, два інші “Великої Трійки” виробників люксових годинників, також знизилися з пікових показників.

За даними WatchCharts, у першому кварталі вторинні ціни на AP зросли на 2% порівняно зі зростанням на 1,7% у Rolex і 3% у Patek. Запаси AP старіють більше, ніж у конкурентів, що свідчить про більшу невідповідність між попитом і пропозицією.

“AP [досі] не бачила такого ж рівня відновлення ринку, як два інші члени Великої Трійки”, — сказав Масуд.

Тим не менш, він зазначив, що Royal Pop дав AP те, що гроші рідко можуть купити: культурний ажіотаж у соціальних мережах та цифрових новинах. Цей сплеск уваги викличе інтерес серед підлітків та молоді 20-х років, які одного дня зможуть дозволити собі Royal Oak.

Для компанії, яка виробляє лише близько 50 000 годинників на рік — порівняно з понад мільйоном на рік для Rolex — і яка все ще належить сім’ї, інвестиції AP вимірюються десятиліттями, а не кварталами чи навіть роками.

“Ставка, яку вони роблять, полягає в тому, що все це стискання зубів колекціонерами може представляти втрату авторитету в галузі годинникарства, але натомість вони купують культурну довіру перед ширшою аудиторією”, — сказав Масуд. “Я думаю, що вони купують більше [авторитету] в довгостроковій перспективі”.

“`

Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.cnbc.com