«Obsession» — Небачений хоррор-хіт прокату: Як це сталося?

Цікаві деталі події:

• Фільм “Obsession” вражає другою хвилею популярності, демонструючи небачене зростання касових зборів.
• Низькобюджетний хоррор здобув надзвичайно високі оцінки від критиків та глядачів, що є рідкістю для жанру.
• Успіх фільму підкреслює нову тенденцію: талановиті творці з YouTube успішно прориваються в кіноіндустрію.

«Обсесія» – це, власне, та «обсесія», яка захопила кінотеатри!

Низькобюджетний фільм жахів «Обсесія» здивував усіх, зібравши 22 мільйони доларів у Північній Америці за другий вікенд прокату, а прогнозовані збори до кінця святкових вихідних на День Поминання сягають 28,2 мільйона доларів. Ці цифри на 30% перевищують його дебютні показники (вражаючі 17,2 мільйона доларів з 2 615 кінотеатрів) – це практично безпрецедентне зростання для стрічки, яка вже була в широкому прокаті. Особливо це дивує для хоррор-жанру, який зазвичай стрімко втрачає популярність після перших вихідних. Наразі «Обсесія» заробила 58,5 мільйона доларів у Північній Америці та 74 мільйони доларів по всьому світу. Бюджет фільму склав менше 1 мільйона доларів, тому він гарантовано стане одним із найприбутковіших релізів року.

«Це справді щось неймовірне. Я не пам’ятаю, щоб бачив подібний стрибок касових зборів у другий вікенд», – зазначає Пол Деґарабедіан, голова відділу ринкових трендів Comscore, який висвітлює новини кіноіндустрії понад 30 років. «Це свідчить про те, що глядачі щиро полюбили цей фільм».

І це яскравий доказ феноменального «сарафанного радіо». Ще одна рідкість для фільмів жахів – «Обсесія» отримала захоплені відгуки як від аудиторії, так і від критиків. Це підтверджується оцінкою «A-» за результатами опитувань глядачів CinemaScore та 94% на Rotten Tomatoes. Лише п’ять інших фільмів жахів, включно з минулорічним хітом «Зброя», отримали таку високу оцінку чи вище з 2019 року. (Жанр часто викликає нижчі оцінки, адже глядачі виходять з кінотеатру в стані сильного емоційного потрясіння). Режисером «Обсесії» став зірка YouTube Каррі Баркер. Фільм з рейтингом R розповідає історію безнадійного романтика на ім’я Ведмідь, який укладає угоду з дияволом, аби завоювати серце своєї коханої Ніккі.

«Раніше ми казали, що хоррори виходять у п’ятницю, а вмирають у суботу», – згадує Деґарабедіан. «Зараз кінотеатри мають величезну привабливість, але багато попередніх хоррорів були жахливими. Люди йшли на них, розуміли, що це погано, і більше ніколи не поверталися».

Нещодавно ми спостерігаємо справжній ренесанс оригінальних хоррорів: «М3ГАН» та «Чорний телефон» від Blumhouse, «Варвар» та «Зброя» режисера Зака Креги, «Довгі ноги» від Neon та «Поговори з нею» від A24 – усі вони кинули виклик логіці, не втративши популярності після прем’єри. Молодь стала ключовим фактором цього успішного періоду жанру. Саме так сталося і з «Обсесією»: 75% глядачів були у віці від 18 до 25 років, за даними PostTrak.

«З’явилося нове покоління кіноглядачів, яке виявляє специфічний, доволі нестандартний смак до фільмів жахів», – каже Джейсон Блум, який підтримав багато з цих успіхів і продюсував «Обсесію» через свою компанію Blumhouse-Atomic Monster. «Багато хто хвилюється щодо кінотеатрального прокату, але це справжня нова сфера зростання».

Компанія Focus Features, яка займається дистрибуцією фільму, відмовилася від стратегії обмеженого релізу, яка зазвичай використовується для інді-фільмів чи оригінального контенту для підвищення обізнаності. Натомість компанія запустила «Обсесію» одразу в 2000 кінотеатрах по всій країні.

«Це більш комерційний хід», – зазначає Ліза Баннелл, керівниця відділу дистрибуції Focus Features. Повторні перегляди, особливо в Лос-Анджелесі, сприяють винятковій стійкості фільму в прокаті. Вона додає, що, на відміну від багатьох останніх високобюджетних блокбастерів, «Обсесія» кидає виклик касовим очікуванням без допомоги IMAX чи інших дорожчих преміум-форматів. «Цей фільм робить це старомодним, класичним кінематографічним шляхом».

Перед прем’єрою Focus підігріла інтерес, створивши рекламу для «Єдиного Бажаного Верболізу» – магічного пристрою з фільму, який виконує лякаюче бажання Ведмедя. Цей продукт розкупили за лічені години. Потім маркетинговий відділ студії підсилив ажіотаж за допомогою загадкових білбордів у Лос-Анджелесі та Нью-Йорку, що демонстрували дедалі тривожніші та одержиміші текстові повідомлення, голосові записи та подарунки від Ніккі, а також номер телефону, запрошуючи всіх охочих долучитися.

Зазвичай відвідуваність падає з понеділка по четвер, але «Обсесії» вдалося привабити глядачів до кінотеатрів навіть у будні. Незважаючи на конкуренцію з такими фільмами, як «Майкл», «Диявол носить Prada 2» та іншими гучними релізами, «Обсесія» посідала перше місце в Північній Америці в понеділок (2,9 мільйона доларів), вівторок (3,6 мільйона доларів), середу (3,2 мільйона доларів) та четвер (3,3 мільйона доларів) – доки не вийшов спін-офф «Зоряних Війн» від Disney «Майкл та Гроґу», який, як і очікувалося, захопив лідерство на вихідних.

«Фільм перевершує всі попередні аналогії», – каже Баннелл. «На даному етапі ми оптимістично налаштовані щодо майбутніх результатів, але не маємо чітких цифр, оскільки все значно перевищило наші найсміливіші очікування».

Блум не знає, як довго «Обсесія» буде в прокаті перед виходом на цифрових платформах, але він зазначив, що це «гаряча тема для розмов». Блум додає, що він «великий прихильник довгого, стабільного кінопрокату».

«Чудово, що глядачі знають про фільм. Можна було б подумати, що вони скажуть: „Я куплю його додому“. Але насправді вони вболівають за те, щоб фільм залишався в кінотеатрах довше», – каже він. «Люди цінують досвід перегляду в кінотеатрі і готові відмовитися від зручності домашнього перегляду, щоб підтримати свій місцевий кінотеатр».

Focus Features, яка придбала фільм на фестивалі в Торонто минулого року за 14 мільйонів доларів, отримає шалено прибуткові відсотки. А дистриб’ютори будуть раді дізнатися, що Focus вже погодилася випустити наступний фільм Баркера «Хоч би як привиди». Зйомки фільму за участю Аарона Пола та Брайс Даллас Ховард нещодавно завершилися, але дата виходу поки не призначена.

Баркер, який дебютує як режисер, є представником підгрупи YouTube-креаторів, які досягли мейнстрімного успіху в прокаті. Раніше цього року YouTuber Markiplier (справжнє ім’я Марк Фішбек) зняв, профінансував та випустив хоррор «Залізний Легеневий», який заробив вражаючі 50 мільйонів доларів при бюджеті в 3 мільйони доларів. А наступного тижня вийде науково-фантастичний трилер «Задні кімнати» від YouTube-зірки Кейна Парсонса та A24, який має всі шанси стати проривом.

«Це сценарій мрії для кінотеатрів», – вважає Деґарабедіан. «Замість того, щоб бути супротивником, екран може бути доповненням та комплементом. Якщо ці YouTube-творці зможуть привабити аудиторію зі своїх ноутбуків до кінотеатрів, це величезний плюс. Всі запитують: як кінотеатрам наростити свою аудиторію? Можливо, як це не парадоксально, це буде завдяки маленькому екрану».

Дізнатися більше на: variety.com