Інвестори та лейбли вкладають кошти в музичний бізнес Південної Азії в США, що стрімко зростає.

Головні тези:

• Музика з Південної Азії стає все більш популярною в США, про що свідчать виступи артистів на великих фестивалях та музичних преміях.
• Молодші покоління, особливо в Південній Азії, є рушійною силою сучасних музичних трендів, і вони прагнуть бачити на сцені зірок, які схожі на них.
• Стрімінгові сервіси знизили бар’єри для входу на музичний ринок, що дозволило компаніям, таким як Warner Records, зосередитися на розвитку південноазіатського музичного бізнесу.
• Заохочення співпраці між південноазіатськими та американськими артистами є ключовим елементом для виходу південноазіатської музики на ширшу аудиторію.
• Інтернет-платформи, такі як YouTube та Spotify, а також соціальні мережі, стирають кордони, роблячи музику з різних регіонів світу доступнішою для споживання.

5 Junction представляє таких провідних артистів, як співачка та авторка пісень Ріа Радж, яка розповіла CNBC, що бачить, як музика з Південної Азії стає все більш мейнстрімною в США.

“Ми бачимо більше артистів на великих фестивалях та музичних преміях, і я думаю, найкраще ще попереду”, – сказала Радж.

Радж та її сестра Лара Радж, учасниця дівочої групи Katseye, є одними з багатьох артистів з Південної Азії в США, які будують фан-бази, що охоплюють різні походження та етнічні групи.

Ріа Радж, яка розпочала свою кар’єру на “American Idol” майже десятиліття тому, сказала, що вірить, що зараз час, коли музика Південної Азії “вибухне” в США, особливо з огляду на те, що 5 Junction продовжує виводити більше артистів на головні сцени.

“Музика Південної Азії є настільки різноманітною, і в її межах є так багато країн, регіонів, стилів та речей, які можна розкласти і дослідити, і я просто сподіваюся, що з часом, коли у нас буде більше артистів у мейнстрімному поп-світі, ми зможемо побачити все більше і більше фрагментів цього”, – сказала вона.

‘Будуємо світи’

Нора Фатехі виступає на шоу “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” 19 листопада 2025 року.Todd Owyoung | NBCUniversal | Getty Images

Ера стрімінгу допомогла Warner Records звузити фокус на музичному бізнесі Південної Азії, оскільки вона знижує бар’єри для входу, сказав Карен Квак, виконавчий віце-президент компанії та керівник відділу артистів та репертуару.

Квак розповіла CNBC, що коли вона прийшла в музичний бізнес, серед керівників та артистів майже не було людей, які б виглядали як вона. Зараз ця картина драматично змінилася.

Квак зазначила, що молодші покоління, особливо в Південній Азії, є рушійною силою сучасних музичних трендів.

“Це чудово в сучасному музичному світі, що всі приймають себе такими, якими вони є, і я думаю, молодь у всьому світі хоче бачити зірок, які схожі на них”, – сказала Квак. “В Індії шалена фан-база… і саме це нам потрібно”.

За її словами, звукозаписна компанія також зосереджена на заохоченні співпраці між музикантами з Південної Азії та популярними американськими артистами, щоб допомогти їм пробитися на музичну сцену.

“Насправді йдеться про створення світів, і так, звичайно, ми будемо продовжувати інвестувати [у південноазіатські таланти]”, – сказала вона. “Це і є музика. Ми змінюємося, впливаємо і створюємо нову музичну культуру”.

Для Warner також важливо бути “жанрово-змішувальною та жанрово-перетинаючою”, зазначила Квак, додавши, що компанія інвестує в південноазіатські таланти, які охоплюють різні типи музики, мови та аудиторії.

Нора Фатехі – одна з таких артисток. Мароккансько-канадська співачка та актриса, яка має понад 45 мільйонів підписників в Instagram, побачила потенціал на ринку Південної Азії та пробилася – орієнтуючись на цю аудиторію, хоча не має зв’язку з Південною Азією – і стала одним із найвідоміших імен у бізнесі.

“Зараз 5 Junction і Warner намагаються залучити різні таланти, що з’являються з цієї країни, надати їм платформу, а також дозволити людям у всьому світі споживати музику та мистецтво, як ніколи раніше”, – сказала вона CNBC.

Фатехі, яка виступатиме на церемонії відкриття Чемпіонату світу в Торонто за кілька тижнів, сказала, що, хоча американський ринок важко завоювати як аутсайдеру, вона бачить результати, оскільки більше талановитих людей з Південної Азії переходять на Захід.

“Я думаю, аудиторія готова до іншого”, – сказала Фатехі. “Зараз, з YouTube та Spotify, а також з соціальними мережами, я не думаю, що кордони більше існують. … Я думаю, лейбли, менеджери та платформи усвідомлюють, що люди готові споживати різні типи музики”.

Оригінал статті: www.cnbc.com