Витрати на предмети розкоші: тренд на враження та “спадковий туризм”

Головні тези:

• Очікується відновлення витрат на предмети розкоші цього року, переважно завдяки враженням, а не предметам розкоші.
• Продажі особистих предметів розкоші прогнозуються на рівні від 365 до 373 мільярдів євро у 2026 році.
• Геополітична напруженість на Близькому Сході продовжує знижувати продажі, тоді як стабілізація регіону та зміцнення попиту в Китаї можуть стимулювати зростання.
• США вперше з 2021 року стали провідним ринком для зростання предметів розкоші, чому сприяють споживачі, які прагнуть до розкоші.
• Пріоритети заможних споживачів зміщуються в бік подорожей, подій та гастрономічних вражень, а не матеріальних благ.
• Очікується, що зростання витрат на враження буде вищим, ніж на предмети розкоші.
• Зростає популярність нетрадиційних напрямків подорожей, занурювальних вражень та “спадкового туризму”.
• Зростає інтерес до круїзів, вишуканої кухні та мистецтва.

Очікується, що цього року витрати на предмети розкоші відновляться, головним чином завдяки враженням, а не предметам розкоші, згідно з новим дослідженням.

Після двох років спаду продажі предметів розкоші, як очікується, зростуть на 1–4% у 2026 році, згідно зі звітом Bain & Co. та Altagamma. Прогнозується, що цього року продажі особистих предметів розкоші досягнуть від 365 до 373 мільярдів євро (від 413,6 до 422,7 мільярдів доларів США).

Напруженість на Близькому Сході продовжує знижувати продажі. Дубай, Об’єднані Арабські Емірати, був одним із найшвидше зростаючих ринків предметів розкоші у світі до війни з Іраном, але він сильно залежить від туризму і ще не демонструє ознак відновлення. У звіті зазначено, що якщо на Близькому Сході стабілізується ситуація, а попит у Китаї посилиться, то продажі предметів розкоші цього року можуть показати зростання.

За даними звіту, США зараз є провідною країною за зростанням продажів предметів розкоші вперше з 2021 року. У звіті зазначено, що зростання в США значною мірою зумовлене споживачами, які прагнуть до розкоші.

Водночас змінюються пріоритети та витрати заможних споживачів у всьому світі. Згідно зі звітом, подорожі, заходи та гастрономічні враження стають важливішими, ніж купівля престижних товарів для демонстрації. Хоча продажі предметів розкоші, як очікується, зростуть на 1–4%, враження цього року демонструватимуть зростання в межах 3–7%, йдеться у звіті. Бронювання в сфері гастрономії, дозвілля та розваг зросли приблизно на 30% цього року.

“Те, що ми спостерігаємо цього року в сфері вражень від предметів розкоші, — це стійкість, зосереджена в категоріях, які пропонують щось, що гроші не можуть легко відтворити: час, доступ і зміст”, — сказала Клаудія Д’Арпізіо, старший партнер Bain & Co. “Предмети розкоші — це все більше про те, як люди живуть, а не про те, чим вони володіють”.

Зростає кількість подорожей до нетрадиційних та менш людних місць. Також зростає популярність “занурювальних подорожей” — індивідуальних, повільних подорожей, заснованих на відкриттях та традиціях. Подорожі до нетрадиційних місць зросли на 20%, згідно зі звітом.

Звіт також відзначає зростання “спадкового туризму”, коли заможні сім’ї подорожують разом, а представники покоління Z переймають смаки та вподобання в подорожах своїх батьків.

Особливо круїзи приваблюють багато нових покупців, а також постійних клієнтів. Вишукана кухня та гурманська їжа демонструють тенденцію “менше, але краще”, а мистецтво повертається до зростання.

“Споживачі не просто витрачають більше; вони витрачають інакше, прагнучи моментів, які відчуваються особистими та автентичними”, — сказала Д’Арпізіо.

Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.cnbc.com