Maka Kids: новий погляд на екранний час дітей – додаток для стрімінгу, що дбає про добробут, а не залученість

Ключові деталі:

• Maka Kids розробляє стрімінговий додаток для дітей віком від 0 до 6 років, зосереджений на здоровому розвитку, а не на часі перегляду.
• Стартап залучив $3 мільйони передпосівного фінансування для масштабування платформи, яка відмовляється від алгоритмів рекомендацій, реклами та автозапуску.
• Контент оцінюється за допомогою запатентованої системи Maka Imprint, розробленої у співпраці з дослідниками з Yale Child Study Center, для підтримки мовлення, творчості, емоційних навичок та зростаючого мислення.

У сучасному медіапросторі, де домінують дитячі хіти, один стартап переосмислює контент для найменших, ставлячи в пріоритет їхнє благополуччя, а не тривалість перегляду.

Maka Kids створює стрімінговий сервіс для дітей від народження до шести років, пропонуючи контент, розроблений для їхнього здорового розвитку. Компанія нещодавно залучила 3 мільйони доларів початкового фінансування для масштабування платформи та вже відкрила попередню реєстрацію.

На відміну від традиційних стрімінгових платформ, Maka Kids не використовує алгоритми рекомендацій, рекламу чи автозапуск. Натомість, сервіс розроблений для забезпечення передбачуваного досвіду, що сприяє навчанню, креативності та емоційному зростанню.

Maka Kids заснували Ізабель Шейнман та Танєлла Лета. Раніше вони створили Nabu — некомерційний проєкт, який забезпечив доступ до дитячих книг для понад 15 мільйонів дітей у 26 країнах.

Шейнман та Лета познайомилися у 2013 році через спільного друга. Їх одразу об’єднала спільна освіта в сім’ях викладачів та підприємців, що надихнуло на створення Nabu, а пізніше — на розробку Maka Kids.

Концепція Maka Kids народилася під час розмов із друзями, родиною та клієнтами Nabu. Батьки висловлювали зростаючу тривогу щодо впливу екранного часу на їхніх дітей. Враховуючи ці занепокоєння, засновниці провели сотні інтерв’ю з користувачами, які сформували їхнє рішення: стрімінговий додаток для дітей, де в центрі уваги — їхнє благополуччя.

«Ми бачили, як батьки були абсолютно перевантажені, намагаючись зважити рішення щодо того, що є безпечним, що — хорошим, і зрозуміти, чому їхня дитина влаштовує істерику щоразу, коли екранний час закінчується», — сказала Шейнман. «Водночас ми спостерігали, як екосистема дитячих медіа ставала гучнішою, швидшою, більш керованою алгоритмами. Дивлячись на цю проблему, ми відчули, що маємо унікальну можливість надати полегшення, якого так прагнули батьки».

Весь контент на Maka Kids оцінюється за допомогою Maka Imprint — запатентованої системи розробки стартапу, створеної в результаті дворічних досліджень у співпраці з дослідниками з Yale Child Study Center. Ця система охоплює сім основних сфер розвитку раннього дитинства та понад 650 показників розвитку, включаючи мову, креативність, емоційні навички та мислення, спрямоване на зростання.

Maka Kids ліцензує контент безпосередньо від власників інтелектуальної власності та окремих творців. Компанія також співпрацює з студіями та аніматорами для створення оригінального контенту.

Кожне шоу на платформі проходить аналіз темпу, рівня стимуляції, контрасту кольорів та наративної структури. Каталог платформи містить контент із повільнішим темпом, нижчим рівнем стимуляції, справжніми сюжетними арками та історіями з усього світу.

Засновниці вважають, що важливий фактор, якого часто бракує в дискусіях про екранний час для дітей, — це те, наскільки правильна історія, подана в потрібний момент, може позитивно підтримати дитину.

«Історії можуть підтримувати розвиток мови, емоційну регуляцію, допитливість і давати дітям уявлення про те, наскільки широкий світ», — зазначила Лета. «Дитячі медіа в найкращому вигляді є одним із найпотужніших інструментів розвитку, яким володіють сім’ї, коли вони створені з такою метою. Більшість платформ, які діти дивляться сьогодні, були розроблені для дорослої аудиторії, а дитячий досвід грубо додано як другорядний. Стимулом для більшості дитячих стрімінгових платформ є час перегляду, а не благополуччя».

Коли батьки створюють профіль для своєї дитини, вони можуть вибрати канали, зосереджені на різноманітних темах, таких як доброта, STEM, емоційна регуляція чи рух, а потім встановити бажану тривалість сеансів. На основі цих виборів Maka Kids надає підібраний, перевірений з точки зору розвитку контент.

Сеанс завершується природно, за допомогою підказок від персонажів, які допомагають дітям спокійно перейти від перегляду екрана без істерик.

Maka Kids проводить приватне бета-тестування на iOS цього літа і планує публічний запуск восени на iPhone та iPad, з підтримкою AirPlay. Компанія повідомляє, що вже має тисячі сімей у списку очікування.

Щодо бізнес-моделі, додаток працюватиме за підпискою: 11,99 доларів на місяць або зі знижкою річний варіант.

Нове фінансування стартап планує використати для розширення каталогу перевірених шоу. Раунд очолила Michigan Rise за участю Union Heritage Ventures, Flybridge, Also Capital, Detroit Venture Partners, Song United, Invest Detroit, Ann Arbor Spark Capital, 84I90, Georgetown Gain та Segal Ventures, а також ангельських інвесторів.

«У довгостроковій перспективі наше бачення — стати шаром довіри для кожного цифрового досвіду дітей», — сказала Шейнман. «Вбудований в ігри, освітні продукти та шоу, Maka Imprint може допомогти розробникам узгодити свої продукти з тим, що насправді корисно для дітей та сімей. Дитячий сегмент заслуговує на надійний галузевий стандарт, і саме це ми будуємо».

Джерело новини: techcrunch.com