Засновники використовують рішення індійського суду для критики рекламного бізнесу Google

Ключові деталі:

• Індійський суд визнав Google відповідальним за порушення прав на торговельну марку через практику контекстної реклами.
• Суд постановив, що Google дозволяє конкурентам використовувати торговельні марки як ключові слова для націлювання на користувачів.
• Рішення викликало дискусії серед підприємців щодо справедливості рекламних практик великих технологічних платформ.

Нещодавнє рішення індійського суду щодо практики контекстної реклами Google набуло нового резонансу. Засновники компаній стверджують, що конкуренти давно використовують цю систему для перехоплення клієнтів та змушують бізнеси платити за захист власних брендів.

Постанова, винесена Високим судом Делі 22 травня у справі про порушення прав на торговельну марку виробника сантехніки Hindware, визнала Google відповідальним за порушення прав на торговельну марку через його рекламні практики. Компанії було присуджено символічну компенсацію у розмірі 3 мільйонів рупій (близько 31 600 доларів США).

У своєму 163-сторінковому рішенні (PDF) суддя Міні Пушкарна відхилила аргумент Google про те, що компанія є лише пасивним посередником у показі реклами на своїй пошуковій платформі. Суддя зазначила, що Google через свою платформу AdWords дозволяє конкурентам Hindware використовувати назву “Hindware” як ключове слово для націлювання на користувачів, які шукають цей бренд.

“Продаючи торговельну марку позивача [Hindware] як ключове слово без будь-якої авторизації для отримання комерційної вигоди, Google порушує право позивача на ексклюзивне використання його торговельної марки згідно зі статтею 28 Закону про торговельні марки”, — заявила суддя.

Рішення привернуло увагу в п’ятницю після того, як індійські підприємці, зокрема засновник Zerodha Нітін Камат та засновник Zoho Срідхар Вембу, публічно підтримали його. Вони стверджують, що конкуренти вже тривалий час використовують рекламні інструменти Google для відведення трафіку від відомих брендів і змушують компанії витрачати кошти на захист власних назв.

Камат, який зазначив, що Zerodha стикається з цією проблемою понад десятиліття, написав у X: “Коли хтось шукає ‘Zerodha’, трафік має по праву надходити до Zerodha. Але часто відбувається так, що перші кілька результатів у Google Пошуку – це реклама, яка веде клієнта на вебсайт конкурента”.

Зі свого боку, Google заявив, що його рекламна політика щодо ключових слів, що містять торговельні марки, “не дозволяє рекламодавцям-конкурентам використовувати терміни з торговельними марками в тексті оголошення”, і ця політика застосовується глобально. Компанія додала, що поважає місцеві закони та діє відповідно до судових процесів, коли судові накази є “надмірними або невідповідними” її політиці.

“Ми з нетерпінням чекаємо на подальше узгодження нашої діяльності з місцевими правовими рамками, зберігаючи при цьому суворі стандарти для захисту довгострокових інтересів наших користувачів”, — заявив речник Google у коментарі.

Індія є ключовим ринком для Google, маючи більше інтернет-користувачів, ніж будь-яка країна, окрім Китаю. Тому судові рішення, що впливають на її пошуковий бізнес та рекламний напрямок, є особливо значущими.

Проте, юридичні експерти зазначають, що наслідки цього рішення можуть бути менш масштабними, ніж припускає суспільна реакція.

“Саме по собі це рішення вимагатиме від платформ перегляду своїх процесів, щоб визначити, чи заохочують їхні автоматизовані інструменти або пропонують терміни з торговельними марками рекламодавцям загалом”, — зазначила Апраджіта Рана, партнерка AZB & Partners.

Тим не менш, Рана вважає, що це рішення не має “далекосяжного впливу” на відповідальність онлайн-платформ в Індії, оскільки суди вже встановили, що інтернет-компанії можуть втрачати юридичний захист, коли вони активно беруть участь у протиправній діяльності.

“Важливо в цьому випадку те, як надання доступу до термінів з торговельними марками, навіть у процесі курування реклами, що відбувається між онлайн-платформами та рекламодавцями і невідоме клієнтам, може розглядатися як участь платформ у цій діяльності”, — додала Рана.

За даними порталу: techcrunch.com