Розлучення Фокс Ньюз і Дональда Трампа: Названо причини скандалу!

Головне зі світу кіно та шоу-бізнесу:

• Подробиці нового сезону популярного серіалу.
• Інтерв’ю з режисером-лауреатом премії “Оскар”.
• Чутки про майбутні кіно-прем’єри.

Десятиліття мережа та президент підживлювали зростання одне одного. Напередодні проміжних виборів обоє усвідомлюють, кому насправді належить база Республіканської партії.

Під час «виконавчого часу» президента Трампа одного недільного вечора, один з дописів під час марафонської серії публікацій у Truth Social розкрив те, що його турбувало на початку тижня. Його головний пост ніс відтінки розчарування, а ціллю було те, що давно його дратувало зсередини: Fox News — його постійний супутник, зона комфорту, потужний медіа-двигун, який ризикнув із ним десятиліття тому і, попри все, підживлював те, що послідувало за його колись малоймовірною політичною кар’єрою. Їхній шлюб за розрахунком почав тріщати ще на весіллі. Тепер, коли рейтинги Трампа падають, а неспокійний Конгрес починає розколюватися, проміжні вибори виявляються переломним моментом, який може відправити цей взаємовигідний союз у брудне розлучення.

«Можна слухати Fox News цілий день, поглинати це повністю, — писав президент, — але потім, коли ви чуєте негідників, як конгресмен Ро Ханна, «вовк в овечій шкурі», брехню, брехню, брехню, і знову брехню, без жодного спротиву чи компетентної відповіді від ведучого». Він виділив ведучу Fox News Джекі Гайнріх та її гостя, конгресмена-демократа з Каліфорнії. Вони обговорювали, як США відмовляються від вітчизняного виробництва та купують дешеву сталь у Китаю, при цьому Ханна зазначила, що це не дуже «Америка понад усе» для адміністрації Трампа.

Закид про «Америку понад усе» влучив туди, куди й був призначений — у саму суть політичної ідентичності Трампа, в момент, коли його популярність впала до 37% згідно з останнім опитуванням New York Times/Siena, найнижчим показником за будь-який термін, з низькими оцінками щодо економіки та інфляції, які традиційно були його сильними сторонами.

Трампізм не виник на порожньому місці. Fox News досяг домінування, запропонувавши цілодобове кабельне телебачення для того, чого хотіли мільйони американців: романтизована версія американської історії, політика «собачого свистка» та місце для спрямування гніву через економічне витіснення. Він став цілодобовою безпечною гаванню, і рік за роком його аудиторія — яка, безумовно, включала Дональда Трампа — зростала і почала покладатися на нього.

Десятирічний танець між мережею та політичним аутсайдером, який став узурпатором партії, почався тоді, коли кабельний канал, що належить родині Мердоків, спостерігаючи за ненатхненним полем республіканських праймеріз 2015 року, неохоче взяв Трампа за руку. Його новостворений рух MAGA добре вписався в республіканців Fox News, чий запал Чайної вечірки охолов, але які були прикуті до екранів, дивлячись його мітинги. Аудиторія Fox, вже підготовлена ​​не довіряти нікому поза межами GOP, знайшла в Трампі природного союзника. Медовий місяць був коротким — запитайте колишню ведучу Fox News Мегін Келлі — і через десять років, попри роки публічного приниження, мережа залишалася на боці свого чоловіка, поки відбувалося безпрецедентне переформатування республіканських цінностей.

Але Трамп завжди грав у довгу гру. Він розумів, що, тримаючи певних ведучих думки лояльними — Шона Хенніті, Лору Інгрем та Такера Карлсона до його відходу — він може підірвати інституційну цілісність Fox зсередини. Ці союзники в ефірі були не просто друзями. Вони були активами в довготривалій грі з метою дезагрегації редакційної влади мережі та заміни її особистою відданістю. Незважаючи на балачки, театральне жертвенництво та періодичні погрози піти, Fox і Трамп так і не змогли повністю відмовитися одне від одного. Єдина різниця зараз полягає в тому, що ми, можливо, вступаємо в сутінки цієї домовленості.

Щоб зрозуміти, як Fox втратив контроль над аудиторією, яку він створив, ви повинні зрозуміти, наскільки повно він її створив. Мозковий центр Роджер Ейлс, якого Руперт Мердок обрав для керівництва мережею, використав свій досвід у місцевому ток-шоу та республіканській президентській політиці, щоб створити те, чого не існувало: блискучі новинні програми, насичені неминучими конфліктами, ліберальними міфічними істотами, яскравою графікою та зірковими ведучими, які підморгували своїй аудиторії як співучасники. Тим часом Мердок платив кабельні операторам до 11 доларів за абонента, щоб вони транслювали канал — повністю перевертаючи галузевий стандарт і купуючи собі шлях до американських домівок.

Це спрацювало з історичною швидкістю. Під час суперечливих виборів 2000 року між Бушем і Гором, Fox спостерігав сплеск переглядів на 440%. Атаки 11 вересня стали вирішальним поворотом, а війни в Афганістані та Іраку, що послідували, були подарунком для мережі, яка позиціонувала себе як патріотичну альтернативу тому, що вона висміювала як ліберальні ЗМІ. Аудиторія Fox у прайм-тайм зросла до 2,4 мільйона проти 791 000 у MSNBC та 481 000 у CNN.

Те, що Ейлс і Мердок побудували в ті роки, було не просто аудиторією — це була емоційна інфраструктура. Рух Чайної вечірки епохи Обами був його концепцією: Fox надавав всебічне висвітлення податкових маршів та мітингів Чайної вечірки, а ведучі, такі як Шон Хенніті та Грета ван Сустерен, вели трансляції з самих демонстрацій. Подальші академічні дослідження задокументували, що перегляди Fox News безпосередньо корелювали з фондами та голосами на первинних виборах для кандидатів Чайної вечірки. Натовп навчився, що він може рухати. Трамп побачив це і увійшов прямо у двері.

Опір на Fox не тривав довго. Коли Келлі поставила під сумнів Трампа на перших республіканських дебатах — запитавши про його ставлення до жінок — Трамп розв’язав тотальну війну проти неї, бойкотував наступні дебати Fox і спостерігав, як аудиторія мережі стала на його бік. Аудиторія вже зробила свій вибір, і мережа пішла за нею.

Ця динаміка влади — аудиторія перш за все, мережа — друга, журналістика — остання — керувала відносинами Fox з Трампом відтоді. Келлі врешті-решт витіснили. Шеп Сміт, найвидатніший ведучий новин мережі, пішов у 2019 році після тривалого тиску. Трамп публічно глузував з обох виходів. Колишній президент Fox, Білл Шайн, став директором з комунікацій Білого дому при Трампі. Хенніті, головний ведучий прайм-тайму Fox, був найкращим другом людини, яка зараз очолює комунікації Білого дому.

Крихкість домовленості вибухнула в день виборів 2020 року, коли Fox першим назвав Аризону для Байдена. Відповідь команди Трампа — і від аудиторії — була негайною та лютою. Консервативний новачок Newsmax відібрав частку аудиторії. А те, що послідувало, було, можливо, найвпливовішою редакційною капітуляцією в історії кабельного телебачення: позов Dominion Voting Systems виявив, що зірки та керівники Fox приватно зневажали заяви Трампа про вкрадені вибори, але посилювали їх в ефірі. Карлсон, тоді найвпливовіший ведучий прайм-тайму мережі, написав продюсеру за кілька днів до 6 січня, що вони «дуже близькі до того, щоб ігнорувати Трампа більшість ночей», додавши: «Я його палко ненавиджу». Генеральний директор Fox Сюзан Скотт надіслала електронного листа колезі з вимогою зняти сюжет з перевіркою фактів: «Це має припинитися зараз. Аудиторія в люті, і ми просто даємо їм матеріал. Погано для бізнесу». Двоє редакторів, які правильно назвали Аризону — менеджер Washington Білл Семмон та політичний директор Кріс Стайрволт — були звільнені до інавгурації Байдена. Fox врегулював позов за 787,5 мільйонів доларів.

Тепер, яка з цих двох сторін збереже опіку над нестабільною базою виборців GOP? Настає 2026 рік, і мережа та президент дивляться одне на одного, коли наближаються проміжні вибори. Трамп використовує вплив на первинні вибори GOP через повну підтримку претендентів, вихованих MAGA, які балотуються проти його передбачуваних ворогів у Конгресі; він був надзвичайно успішним у витісненні політиків-кар’єристів, переважно через образи, що сягають років. Це сила, яку колись мала Fox News. Деякі з первинних виборів 2026 року демонструють новий розкол — і результати повинні викликати тривогу по всій мережі.

Первинні вибори до Конгресу на 4-му окрузі Кентуккі та на місце в Сенаті Техасу — де Томас Массі та Джон Корнін були переможені претендентами, обраними Трампом — ілюструють, куди це прямує. Трамп проводить дві паралельні, а іноді й суперечливі, стратегії первинних виборів, і лінія розлому між ними — це саме те місце, де інституційні інтереси Fox та мстиві інтереси Трампа розходяться. Власники мережі хочуть функціонуючої республіканської більшості. Трамп хоче очищеного, курованого, глибоко лояльного Конгресу.

У Кентуккі Трамп підтримав Еда Галлейна, колишнього морського піхотинця, замість Массі, який був затятим критиком адміністрації — зокрема, щодо файлів Епштейна. Галлейн виграв первинні вибори 19 травня. Висновок очевидний: Массі, консерватор з лібертаріанським ухилом, з реальною ідеологічною ідентичністю в безпечному республіканському окрузі, був вибитий не через ліві погляди, а через недостатню лояльність до Трампа. Консервативна доброчесність більше не проходить. Лояльність MAGA — це єдиний тест.

Fox News нарешті надала Массі ефірний час в останній день його первинних виборів — його перша поява на мережі за 14 місяців. Массі сказав Cincinnati Public Radio, що його «чорний список», поясненням чого стала внутрішньопартійна ворожнеча. «Вони бояться, що якщо вони дадуть мені майданчик для виступу, Білий дім їх виключить», — сказав він. «А їм потрібен доступ більше, ніж будь-що».

Виборча кампанія на посаду сенатора від Техасу показала, наскільки повністю Fox втратив здатність домовитися з аудиторією, яку він створив. Кен Пакстон, оскандалений, але лояльний до MAGA, переміг Джона Корніна — сенатора з 99% записом голосування Трампа — після пізньої підтримки Трампа. Новинний відділ Fox, співчуваючий занепокоєнню Корніна щодо його шансів на виборах, був переведений до Fox Digital. На боці думки Пакстон отримав широку платформу і зображував Корніна як ворога президента. Коли Пакстон здобув переконливу перемогу 26 травня, висвітлення Fox узгодилося протягом 24 годин. Мережа не очолювала розмову. Вона чекала, щоб побачити, куди піде аудиторія, а потім слідувала.

Поза межами проміжних виборів Fox стикається зі структурною кризою, яку не вирішить жоден результат виборів. Спадкоємність у родині Мердоків поставила Лахлана на чолі, і йому доведеться пройти через пост-трампівський ландшафт і знайти шлях до зростання аудиторії та доходу. Це буде непросто: лише 32% дорослих у віці 30-49 років і 28% тих, хто молодший за 30, дивляться Fox News, згідно з аналізом Pew Research за серпень 2025 року. У щотижневому прайм-таймі Fox зареєстрував 278 000 глядачів у демографічній групі 25-54 — на 5% менше порівняно з попереднім роком. Основна аудиторія старіє. Заміни не надходить.

Незалежна діяльність Карлсона робить цей пункт з незручною ясністю. Він перейшов від нульового незалежного розповсюдження у квітні 2023 року до приблизно 34 мільйонів переглядів на місяць — без кабельного покриття, без угод з афілійованими компаніями, без пакетів. Він зростав виключно на бренді, який Fox побудував для нього. Те, що колись вимагало мережі, тепер вимагає ноутбука та списку розсилки, за частку витрат.

Незалежні голоси, які зараз конкурують за цю аудиторію — Карлсон, Кендіс Оуенс та інші — час від часу розходилися з планом Трампа, і не на дружніх умовах. Вони менші, спритніші та не пов’язані з адміністрацією. Вони успадковують аудиторію, навчену протягом двох десятиліть не довіряти жодній інституції — включно, зрештою, з самим Fox.

Спроба Fox вирішити проблему — придбання Roku за 22 мільярди доларів, спрямоване на те, щоб стати основним шлюзом між споживачами та потоковими сервісами — відображає масштаб проблеми та готовність витрачати значні кошти на дистрибуцію, дані та рекламні технології, коли аудиторія починає скорочуватися. Але стратегія не вирішить проблему лояльності аудиторії, яка є фундаментально політичною.

Заключна ремарка Трампа в тому самому пості в Truth Social — ритуальне погодження з його друзями на Fox після публічної атаки на інституцію — сама по собі була показником. Він знає, що мережа все ще має для нього цінність. Він просто має намір використовувати її на власних умовах.

Після проміжних виборів Fox може ще більше відступити, пом’якшити будь-які залишки опозиційних голосів і дати президенту більше того, що він хоче. Але Трамп повинен вивчити логіку того, що він допоміг створити. База, навчена протягом двох десятиліть не довіряти жодній інституції — підготовлена ​​до обурення, приведена до зради — це не база, яка залишається приборканою безкінечно. Він радикалізував їх за допомогою Fox. Якщо це партнерство повністю розпадеться, наступною ціллю їхнього неспокою може стати не політичний ворог.

Це може бути він.

За даними порталу: www.hollywoodreporter.com