Чому американці отримують інформацію про здоров’я від інфлюенсерів та як їх знаходять? Джерела здоров’я: чому американці довіряють інфлюенсерам і де їх шукають?

Ключові висновки:

• Приблизно 40% дорослих громадян США отримують інформацію про здоров’я та самопочуття від інфлюенсерів у соціальних мережах або подкастів.
• 41% американців, які отримують таку інформацію від інфлюенсерів, вказують на бажання змінити свій спосіб життя або стан здоров’я як основну причину.
• Дві третини споживачів такої інформації (67%) стикаються з нею випадково, тоді як лише третина (33%) активно її шукають.

Близько 40% дорослого населення Сполучених Штатів зазначають, що час від часу отримують інформацію про здоров’я та добробут від інфлюенсерів у соціальних мережах або подкастів. Цей аналіз глибше заглиблюється у причини такого звернення американців, шляхи, якими вони знаходять цих інфлюенсерів, та їхнє сприйняття наданої ними інформації.

Причини звернення до інфлюенсерів та подкастів щодо інформації про здоров’я

Згідно з червневим опитуванням, було виявлено кілька ключових причин, чому люди звертаються до інфлюенсерів у соціальних мережах за інформацією про здоров’я та добробут.

Бажання внести зміни у своє здоров’я чи спосіб життя є найпоширенішим мотивом. Приблизно 41% респондентів вказують це як основну причину звернення до інфлюенсерів, і подібна частка зазначає це як другорядну причину.

Близько чверті опитаних вказують розвагу як головну причину отримання інформації про здоров’я від цих інфлюенсерів, а приблизно кожен п’ятий зазначає звернення до особи, яка поділяє схожі особисті переконання чи походить зі схожого середовища, як основну причину.

Розважальний аспект особливо важливий для молодшої аудиторії. Третина споживачів контенту про здоров’я та добробут віком від 18 до 29 років вважають це головною причиною. Цей показник знижується до 26% серед осіб віком від 30 до 49 років і до 13% серед осіб віком від 50 років і старше.

Серед тих, хто отримує інформацію про здоров’я та добробут від таких інфлюенсерів, 14% зазначають отримання інформації на теми, які вони не наважуються обговорювати зі своїм лікарем, як основну причину звернення до інфлюенсерів, що є найнижчим показником серед досліджених причин. Однак ця тенденція не є однаковою для всіх груп. Наприклад, приблизно 20% темношкірих, латиноамериканських та азійських споживачів контенту від інфлюенсерів про здоров’я та добробут вказують це як основну причину, порівняно з 10% білих споживачів.

Детальні розбивки за демографічними категоріями наведено в Додатку А.

Чи люди активно шукають інформацію від інфлюенсерів щодо здоров’я та добробуту, чи натрапляють на неї випадково?

Дві третини споживачів контенту від інфлюенсерів про здоров’я та добробут (67%) стверджують, що здебільшого отримують таку інформацію випадково, коли натрапляють на неї. Менша частка (33%) зазначає, що активно її шукає.

Це відображає ширші тенденції в інформаційному просторі. Нещодавнє дослідження звичок споживання новин показало майже таку ж частку (69%), яка отримує новини від інфлюенсерів випадково, тоді як 31% активно їх шукає.

Чи інфлюенсери щодо здоров’я та добробуту надають іншу інформацію, ніж медичні працівники?

Коли споживачі отримують інформацію про здоров’я від інфлюенсерів, вони частіше вважають її схожою на ту, що надається медичними працівниками, ніж відмінною.

Приблизно кожен п’ятий з цих споживачів (18%) вважає інформацію, яку надають інфлюенсери, надзвичайно або дуже відмінною від тієї, яку вони отримують від медичних працівників. Приблизно вдвічі більше (38%) вважають, що ця інформація не надто відрізняється або зовсім не відрізняється. Ще 43% займають проміжну позицію, вважаючи інформацію дещо відмінною.

У різних демографічних групах невелика кількість споживачів контенту від інфлюенсерів щодо здоров’я та добробуту вважає інформацію надзвичайно або дуже відмінною від тієї, яку надають традиційні медичні установи.

Однак дещо більша частка темношкірих споживачів такого контенту (24%) вважає цю інформацію надзвичайно або дуже відмінною порівняно з білими (16%) або азійськими споживачами (14%). І 23% осіб з нижчим рівнем доходу зазначають це, порівняно з 13% споживачів з вищим рівнем доходу.

Додаткову інформацію щодо демографічних розбиттів можна знайти в Додатку А.

Наступне: Довіра до інфлюенсерів щодо здоров’я та добробуту ← Попередня сторінка1234567Наступна сторінка →

• PDF звіту
• Анкета
• Підсумкові дані
• Запити

Дізнатися більше на: www.pewresearch.org