Мами, тренери, лікарі, підприємці: хто такі американські інфлюенсери у сфері здоров’я та добробуту?

“`html

Ключові висновки:

• 40% дорослих американців (і половина тих, хто молодший 50 років) отримують інформацію про здоров’я та самопочуття від інфлюенсерів у соціальних мережах та подкастів.
• 41% інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття позиціонують себе як медичних працівників, 31% – як коучів, а 28% – як підприємців.
• 64% інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття – жінки, однак чоловіки частіше представлені серед лікарів та найпопулярніших інфлюенсерів.

Більшість американців вважають важливим вести здоровий спосіб життя, проте менше половини вважають, що їм це добре вдається. Крім того, вони стикаються зі значними труднощами у пошуку найкращих шляхів досягнення своїх цілей щодо здоров’я: приблизно половина населення зазначає, що їм важко визначити, яка інформація про здоров’я є достовірною, і більшість стикалися з суперечливими порадами щодо свого здоров’я.

Переважна більшість дорослих жителів США звертаються до медичних працівників за порадою у цьому складному ландшафті. Проте четверо з десяти дорослих американців (і половина тих, хто молодший 50 років) наразі отримують інформацію про здоров’я та самопочуття від інфлюенсерів у соціальних мережах та подкастів.

Щоб дізнатися більше про те, хто ці інфлюенсери та як вони себе презентують, ми ідентифікували 6 828 осіб із щонайменше 100 000 підписників на YouTube, TikTok або Instagram, які регулярно публікують контент про здоров’я та самопочуття, та проаналізували їхні профілі в соціальних мережах. Ми доповнили цей аналіз двома опитуваннями дорослих американців щодо їхнього досвіду взаємодії з інфлюенсерами у сфері здоров’я та самопочуття. Деякі з ключових висновків:

• Інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття заявляють про широкий спектр походження – як з медичних кіл, так і поза ними: 41% описують себе як певний вид медичного працівника, а близько третини кожного вказують, що вони є коучами (31%) або підприємцями (28%).
• Близько двох третин цих інфлюенсерів – жінки. Однак чоловіки більш представлені серед певних категорій (як-от лікарі) та серед найпопулярніших інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття.
• Багато хто спирається на власний життєвий досвід. Жінки-інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття особливо схильні вказувати своє походження як батьків.

Хто отримує інформацію про здоров’я та самопочуття від інфлюенсерів?

Четверо з десяти дорослих американців – і половина тих, хто молодший 50 років – стверджують, що час від часу отримують інформацію про здоров’я та самопочуття від інфлюенсерів у соціальних мережах або подкастів. Це схоже на частку тих, хто принаймні іноді отримує інформацію про здоров’я із соціальних мереж загалом.

Певні групи населення особливо схильні отримувати інформацію про здоров’я та самопочуття від цих інфлюенсерів, включаючи дорослих молодше 50 років; темношкірих, латиноамериканців та азійських американців; а також тих, хто не має медичної страховки.

Зверніться до Додатку A для таблиці з детальними розбивками різних груп.

Де знаходяться інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття онлайн?

Інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття, як правило, концентруються на платформах соціальних мереж, які орієнтовані на зображення або відео, а не на текст.

Майже всі інфлюенсери, яких ми досліджували, мають обліковий запис в Instagram (86%), а значна частка має облікові записи на платформах, орієнтованих на відео, таких як TikTok (62%) та YouTube (45%).

Ці інфлюенсери менш представлені на інших платформах. Близько п’яти відсотків є на Facebook (19%), а один з десяти – на X (колишній Twitter). На ряді інших платформ присутня невелика частка (3% або менше кожна). Більшість інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття не підтримують надто широку присутність: в середньому, облікові записи, які ми розглядали для цього дослідження, мають акаунти лише на двох платформах соціальних мереж.

Це відображає іншу стратегію охоплення, ніж ту, яку використовує багато інфлюенсерів новин. Дослідження Pew Research Center 2024 року показало, що 85% таких інфлюенсерів були активні на X, тоді як 50% – в Instagram та 44% – на YouTube.

Звісно, соціальні мережі – це не єдиний спосіб для інфлюенсера досягти своєї аудиторії. Близько одного з десяти (12%) ведуть подкаст, а 2% мають розсилку на Substack або Medium.

Як інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття в соціальних мережах описують свою експертизу?

Більшість американців, які отримують інформацію про здоров’я та самопочуття від інфлюенсерів у соціальних мережах, зазначають, що зазвичай натрапляють на цей контент, а не шукають його активно. Стискаючись із таким дописом, глядачі можуть запитувати себе: Хто ця людина? Чи знає вона, про що говорить? Чому я маю їй довіряти?

Один зі способів відповісти на ці запитання – перейти до профілю особи, яка створила допис. У цьому обмеженому просторі творець може розповісти трохи про себе: інформацію про свою освіту (якщо така є), чим вона займається, або про власний життєвий досвід. Деякі інфлюенсери надають багато інформації про себе, тоді як інші просто описують тип контенту, який вони створюють.

Наш аналіз показує, що багато інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття описують себе як певний вид медичного працівника – але більшість ні. Близько 41% згадують медичну професію у своєму профілі.

Ця категорія включає широкий спектр спеціальностей, деякі з яких виходять за межі традиційної західної медичної установи. Деякі інфлюенсери відносяться до кількох із цих спеціальностей:

• Традиційні медичні працівники, такі як лікарі, стоматологи та медсестри. (17% інфлюенсерів належать до цієї категорії.)
• Суміжні медичні працівники, такі як фізіотерапевти або фармацевти (7%)
• Фахівці з комплементарної, альтернативної та інтегративної медицини, такі як практики функціональної медицини, натуропати, хіропрактики або масажисти (7%)
• Дієтологи та нутриціологи (6%)
• Фахівці з психічного здоров’я, включаючи психіатрів та соціальних працівників (4%)

Медична професія є найпоширенішою професією або походженням, яке ми виявили в профілях цих інфлюенсерів. Але інші типи експертизи також поширені:

• Коучі: 31% цих інфлюенсерів описують себе як коучів, наприклад, дієтологів, фітнес-коучів та/або лайф-коучів. Багато хто пропонує індивідуальні послуги або рекомендації.
• Підприємці: 28% є підприємцями або власниками бізнесу. Ці облікові записи зазвичай згадують студію оздоровлення або медичну практику, якою вони володіють, або ліцензовані продукти чи послуги, які вони пропонують.
• Ті, хто посилається на свою історію життя чи досвід: 13% згадують такі речі, як захворювання, яке вони мають або мали, свій шлях до схуднення або покращення фізичної форми, або свій досвід догляду за хворими.

Професія інфлюенсера може бути причиною довіри до нього з боку аудиторії, але 16% інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття в соціальних мережах не згадують нічого про своє походження або експертизу у своїх біографіях. Багато з цих профілів містять дуже мало тексту або включають описи контенту, який вони публікують, замість переліку кваліфікацій.

Яка частка інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття – чоловіки чи жінки?

Жінки є значними драйверами витрат на охорону здоров’я в Америці порівняно з чоловіками. Інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття відображають цю гендерну динаміку: 64% цих інфлюенсерів – жінки, тоді як 34% – чоловіки. Це майже протилежно гендерному розподілу у дослідженні Центру 2024 року щодо інфлюенсерів новин (63% з яких були чоловіками).

Як чоловіки та жінки сигналізують про свою експертизу

Існують відносно невеликі відмінності у тому, як чоловіки та жінки, які є інфлюенсерами у сфері здоров’я та самопочуття, описують своє походження та експертизу. Однак є деякі відмінності щодо певних категорій.

Жінки особливо схильні посилатися на свій життєвий досвід у біографіях своїх акаунтів у соціальних мережах. Близько 16% інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття, які є жінками, роблять це, що майже вдвічі перевищує показник серед чоловіків (9%).

Зокрема, згадки про батьківство є поширеною відмінністю між чоловіками та жінками. Жінки приблизно втричі частіше описують себе як “маму” (17%), ніж чоловіки згадують свою роль батька (6%). Це включає як загальні згадки про батьківство (“Мама двох”), так і посилання, що пов’язують батьківство з їхньою експертизою в певній галузі або темі (“Мама з СДУГ”).

Натомість, інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття, які є чоловіками, частіше вказують, що вони є традиційними медичними працівниками (наприклад, лікарями). Серед цих інфлюенсерів у соціальних мережах 25% чоловіків згадують ці кваліфікації, що на 11 процентних пунктів вище, ніж частка серед жінок (14%). Дещо більша частка чоловіків, ніж жінок, також згадує свій досвід як спортсмени або підприємці.

Окрім широкої категорії традиційних медичних працівників, інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття, які є чоловіками, частіше описують себе за допомогою конкретних термінів, таких як “лікар” (14% чоловіків проти 6% жінок згадують це у своїх біографіях) або “хірург” (8% проти 1%). Особливо виділяються пластичні хірурги: серед усіх акаунтів, які згадують пластичного хірурга у своїх біографіях, 85% – чоловіки.

Скільки підписників мають популярні інфлюенсери у сфері здоров’я та самопочуття?

Усі інфлюенсери у соціальних мережах, включені до цього аналізу, мають щонайменше 100 000 підписників в Instagram, TikTok або YouTube. Проте значна частка залучила ще ширшу аудиторію. Близько 8% мають щонайменше 1 мільйон підписників на своєму найбільш популярному акаунті.

Трохи менше половини цих інфлюенсерів з великою кількістю підписників – чоловіки (46%), що більше, ніж частка чоловіків серед усіх інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття (34%).

Далі: Чому американці отримують інформацію від інфлюенсерів у сфері здоров’я та самопочуття, і як вони їх знаходять? ← Попередня сторінка1234567Наступна сторінка →

• PDF звіту
• Анкета
• Загальні результати
• Запити

“`

Джерело новини: www.pewresearch.org