Apple зважилася на AI: чому повільний, але впевнений підхід може стати розумним ходом
Ключові деталі:
- Apple інтегрує нові AI-можливості в Siri, використовуючи партнерство з Google Gemini.
- Мета компанії — зробити технології більш корисними та інтуїтивно зрозумілими для користувачів, а не гнатися за AI заради самої технології.
- Нові функції Siri покликані посилити екосистему Apple та підвищити привабливість її обладнання.
Довгий час технологічного гіганта з Купертіно звинувачували у відставанні у гонці штучного інтелекту. Критики стверджували, що відсутність чіткої AI-стратегії позбавляє компанію конкурентної переваги, а аналітики з Уолл-стріт побоювалися, що це може негативно вплинути на продажі iPhone.
Наразі компанія представила свій, як заявляється, найбільший AI-реліз за всю історію: Siri AI. Ця розробка інтегрує нові автоматизовані можливості (завдяки партнерству з Google Gemini) безпосередньо в ядро програмного забезпечення компанії.
Чи достатньо цього, щоб розвіяти розмови про те, що Apple “програє” AI-перегони?
Чесно кажучи, точної відповіді поки немає. Можливо, саме запитання поставлене неправильно. Краще спитати: чи будуть користувачі Apple дійсно використовувати ці функції, і якщо так, чи допоможе це бізнесу компанії?
Перш ніж перейти до відповіді, варто згадати цікавий коментар Крейга Федеріґі, старшого віце-президента Apple з інженерії програмного забезпечення, зроблені під час презентації.
«Деякі, схоже, поспішають вперед, прагнучи до AI заради самої технології, незважаючи на те, для кого вона, зрештою, призначена – для нас усіх», – заявив Федеріґі. «В Apple наша місія завжди полягала в тому, щоб перетворити потенціал передових технологій на корисні та інтуїтивно зрозумілі продукти для кожного».
Це майже пряме заперечення виглядає як відповідь на критику щодо “відставання Apple в AI”, так і спроба визнати неоднозначне, а за деякими опитуваннями, й дедалі негативніше ставлення багатьох споживачів до індустрії штучного інтелекту. Це також розумний крок в час, коли американці побоюються втрати робочих місць та деградації інтелекту через AI. Apple позиціонує себе як компанія, що насправді дбає про інтереси користувачів.
Судячи з демонстрацій, представлених у понеділок, таке позиціонування має під собою певне підґрунтя. Siri тепер може знаходити інформацію, приховану глибоко в електронній пошті або історії повідомлень, і пропонувати корисні рекомендації на її основі. Вона може використовувати те, що Apple називає “усвідомленням екранного контенту” (on-screen awareness), щоб надавати контекст того, що ви бачите. І, використовуючи Gemini, може миттєво отримувати найсвіжішу інформацію з Інтернету та доставляти її безпосередньо на ваш пристрій.
Siri також розроблена для бездоганної роботи на всіх пристроях Apple, надаючи користувачам більшу гнучкість. Як і інші AI-чатботи, вона зберігає історію розмов, дозволяючи користувачам повертатися до минулих діалогів.
Вбудовуючи AI-функціонал у свого “безтілесного, ефірного” асистента, Apple також отримує потенціал зменшити переваги конкурентів, чиї додатки доступні користувачам лише через її App Store. Для цих конкурентів інтеграція AI Apple на рівні операційної системи становить суттєву загрозу їхній дистрибутивній перевазі.
Ключове слово тут — “потенціал”, оскільки ця версія Siri стане доступною для споживачів лише пізніше цього року у вигляді бета-версії.
Остаточний вердикт доведеться зачекати, але вже зрозуміло, що Apple робить усе можливе, щоб завоювати прихильність своєї аудиторії — незалежно від того, чи вдасться їй це. Apple — це компанія-виробник обладнання, і ці оновлення покликані зробити це обладнання більш зручним та практичним, утримуючи користувачів біля своїх пристроїв трохи довше.
Контраст із конкурентами повчальний і, можливо, є найважливішим сигналом у вчорашніх анонсах для тих, хто спостерігає за справжнім напрямком розвитку індустрії AI. Візьмемо OpenAI, яка, попри безперервне випускання оновлень, намагається визначити свою цільову аудиторію, коливаючись між споживачами та корпоративними клієнтами. Або Meta, яка вкладає гігантські кошти в AI без чіткого пояснення, як це пов’язано з основним рекламним бізнесом компанії.
Більш виважений підхід Apple виглядає оптимальним порівняно — і більш фінансово обґрунтованим. Здебільшого Apple не потребувала гучної AI-стратегії. Минулого кварталу компанія показала історичні продажі iPhone. І поки зростають запитання щодо прибутковості AI та його реальної корисності, Apple витрачає значно менше, ніж її конкуренти — приблизно 14 мільярдів доларів капітальних витрат, запланованих на цей рік, проти сукупних 900 мільярдів доларів, зобов’язаних іншими технологічними гігантами, — при цьому отримуючи величезні прибутки. Ці прибутки надходять від самої індустрії AI через податки на AI-компанії, які використовують її App Store для розміщення своїх програм.
Коротше кажучи, Apple витрачає менше, заробляє більше, і тепер запустила набір AI-функцій, які — для багатьох користувачів iPhone — будуть невідрізненні від інших AI-додатків, вже доступних їм через App Store. Якщо це не зовсім “перемога в AI-гонитві”, то, можливо, це найрозумніший спосіб її провести.
Подробиці можна знайти на сайті: techcrunch.com