**Victoria’s Secret (VSXY) оголошує фінансові результати за 1 квартал 2026 року**

Головні тези:

• Компанія Victoria’s Secret підвищила прогноз на весь рік після перевищення очікувань щодо прибутку у першому фіскальному кварталі.
• Зростання продажів було відзначено у всіх категоріях, включаючи Victoria’s Secret, Pink, парфумерію, онлайн-продажі, магазини та міжнародні ринки.
• Виконавчий директор Хілларі Сьюпер наголосила на успіху ініціативи “Supercharging bras” та зростанні лояльності клієнтів.
• Компанія досягла зростання продажів зі значно меншою кількістю акцій та збільшила свою частку ринку, особливо серед молоді (18-24 роки).
• Victoria’s Secret покращила прогноз продажів на весь рік до $7,03-7,13 млрд і прибутку до оподаткування та вирахування відсотків (EBIT) до $550-580 млн.
• Прогноз на поточний квартал також оптимістичний, з очікуваними продажами $1,59-1,62 млрд.
• Прибуток на акцію склав 60 центів, перевищивши очікування аналітиків у 30 центів, а виручка досягла $1,56 млрд, що перевищило прогнозовані $1,52 млрд.
• Чистий прибуток склав $47,7 млн, що контрастує зі збитком у попередньому році.
• Порівняльні продажі зросли на 13%, що перевищило очікування у 11,4%.
• Компанія відзначає успіх трансформації під керівництвом нового менеджменту, з особливим зростанням серед покупців з річним доходом менше $50 000 і більше $200 000.
• Victoria’s Secret працює над поверненням до своєї ідентичності бренду сексуальної білизни, що поєднує сексуальність з комфортом, розширюючи парфумерний напрямок, відроджуючи бренд Pink та зміцнюючи лінійку бюстгальтерів.
• Великий роздрібний слід у торгових центрах виявився конкурентною перевагою, забезпечуючи клієнтам бажаний досвід.

Покупці, можливо, й відчувають певний дискомфорт через високі ціни на пальне, але вони все одно витрачають гроші на нові бюстгальтери та спідню білизну від Victoria’s Secret.

Рітейлер спідньої білизни підвищив прогноз на весь рік у вівторок, перевищивши очікування щодо прибутку у першому фіскальному кварталі. Це зумовлено зниженням тарифних витрат та готовністю більшої кількості клієнтів купувати продукцію за повною ціною. Акції Victoria’s Secret зросли на 47%.

Виконавчий директор Хілларі Сьюпер заявила в інтерв’ю CNBC: “Ми спостерігали дуже стабільне двозначне зростання продажів у всіх напрямках: Victoria’s Secret, Pink, парфумерія, онлайн, магазини та міжнародні ринки — все це дуже позитивно. “Supercharging bras” (посилення продажів бюстгальтерів) є однією з наших найважливіших ініціатив, з двозначним зростанням порівнянних продажів саме тут, і я вважаю, що лояльність, яку створюють бюстгальтери, та їхня роль як основи бізнесу є надзвичайно важливою”.

Сьюпер додала, що компанія збільшила продажі зі значно меншою кількістю акцій та здобула частку ринку протягом кварталу, особливо серед покупців віком від 18 до 24 років.

Протягом першого кварталу деякі рітейлери спостерігали сильне зростання, частково зумовлене вищими податковими відшкодуваннями. Фінансовий директор Victoria’s Secret Скотт Секелла зазначив, що хоча деякі клієнти й використовували ці додаткові кошти для покупок у їхніх магазинах, це був “нормальний обсяг”, і тенденції залишалися стабільними навіть після того, як податкові відшкодування для багатьох припинилися.

Victoria’s Secret тепер очікує, що продажі за весь рік складуть від 7,03 до 7,13 мільярда доларів, що перевищує попередній прогноз від 6,85 до 6,95 мільярда доларів і значно вище за оцінки аналітиків у 6,99 мільярда доларів, за даними LSEG.

Компанія також підвищила прогноз коригованого операційного прибутку на весь рік більш ніж на 100 мільйонів доларів. Тепер очікується, що він становитиме від 550 до 580 мільйонів доларів, порівняно з попереднім діапазоном від 430 до 460 мільйонів доларів.

Секелла пояснив, що компанія підвищила свої прогнози завдяки кращим, ніж очікувалося, продажам, що призвело до більшої ефективності використання постійних витрат, а також врахувала зниження тарифних ставок після того, як багато з широких мит, запроваджених президентом Дональдом Трампом, були визнані незаконними.

“Все це базується на результатах першого кварталу, на імпульсі, який ми бачимо у другому кварталі, і на наших очікуваннях щодо запуску нових продуктів у другій половині року”, – зазначив Секелла.

Компанія також надала оптимістичний прогноз на поточний квартал, навіть незважаючи на те, що деякі конкуренти оприлюднили консервативні прогнози, відстежуючи можливе скорочення витрат споживачів без стимулу від податкових відшкодувань. Очікується, що продажі складуть від 1,59 до 1,62 мільярда доларів, перевищивши очікування у 1,56 мільярда доларів, за даними LSEG.

Ось як Victoria’s Secret показала себе у першому фіскальному кварталі порівняно з прогнозами Уолл-стріт, згідно з опитуванням аналітиків LSEG:

• Прибуток на акцію: 60 центів (скоригований) проти 30 центів, очікуваних аналітиками.
• Виручка: 1,56 мільярда доларів проти 1,52 мільярда доларів, очікуваних аналітиками.

Чистий прибуток компанії за тримісячний період, що закінчився 2 травня, склав 47,7 мільйона доларів, або 56 центів на акцію, порівняно зі збитком у 1,66 мільйона доларів, або 2 центи на акцію, роком раніше. За винятком одноразових витрат на реструктуризацію, прибуток на акцію Victoria’s Secret склав 60 центів.

Продажі зросли до 1,56 мільярда доларів, що приблизно на 15% більше порівняно з 1,35 мільярда доларів роком раніше. Порівняльні продажі, включаючи доходи від магазинів та електронної комерції, зросли на 13%, перевищивши очікування у 11,4%, за даними StreetAccount.

Результати Victoria’s Secret є новою віхою для компанії. Хоча Сьюпер працює в компанії майже два роки, вона зазначила, що керівна команда, яку вона сформувала, відзначає свою річну річницю, і результати трансформації, над якою вони працювали, починають проявлятися.

“Коли ви досягаєте цього річного рубежу, ви починаєте нарощувати свій внесок, тому що ви бачите закономірності, ви бачите, куди рухаються справи, і ви можете справді, я думаю, досягти мультиплікативного ефекту у своїй роботі”, – сказала Сьюпер. “Ми на початкових етапах. Я думаю, ми чудово розуміємо, куди ми прямуємо, і, якщо щось і відбувається, то коли ми розробляємо ці стратегії та продовжуємо розвивати ці бізнеси, ми бачимо нові можливості, тому це питання їхнього планування та забезпечення того, щоб ми отримували максимальну віддачу від наших дій”.

Протягом кварталу, за словами Сьюпер, компанія спостерігала зростання продажів у всіх групах доходів, але, що найважливіше, найбільше зростання припало на тих, хто заробляє менше 50 000 доларів на рік, і на тих, хто заробляє понад 200 000 доларів на рік – це свідчить про те, що саме їхні продукти користуються попитом, а не ціна чи знижки.

З моменту приходу Сьюпер вона працювала над відновленням ідентичності Victoria’s Secret як бренду сексуальної білизни, який не є сексуальним за рахунок комфорту, але пропонує більш емоційні, ніж утилітарні, продукти. Вона працювала над розширенням парфумерного бізнесу, відродженням бренду Pink та відновленням лінійки бюстгальтерів, яка слугує основою для всієї компанії.

Протягом останніх кількох років Victoria’s Secret стикалася з низкою конкурентів, зміною поглядів на стандарти краси та критикою за поширення нереалістичних стереотипів, особливо через своїх моделей.

Сьюпер працювала над вирішенням деяких із цих проблем, водночас створюючи бізнес, який може завоювати нове покоління покупців.

Однією з причин успіху компанії є її велика мережа магазинів у торгових центрах, що в минулому було предметом критики.

“Ми дуже, дуже добре справляємося з реальним досвідом, і наші магазини довели свою конкурентну перевагу”, – сказала Сьюпер. “Це місце, де вона хоче бути і де вона хоче отримати досвід, який призначений для неї”.

Подробиці можна знайти на сайті: www.cnbc.com