American Eagle (AEO): Звіт за прибутки за 1 квартал 2026 року

Головні тези:

• Виручка однойменного бренду American Eagle впала на 2% у першому кварталі фінансового року, незважаючи на розширену маркетингову кампанію з Сідні Свіні.
• Продажі бренду спідньої білизни Aerie зросли на 25% за той самий період.
• Загальні порівнянні продажі компанії зросли на 8%, що трохи не досягло прогнозу аналітиків у 8,6%.
• Прибуток на акцію перевищив очікування, а виручка ледь досягла прогнозу.
• Компанія підтвердила річний прогноз і очікує зростання порівнянних продажів на середній рівень одного відсотка за підсумками року.

American Eagle's два ключові бренди рухаються в різних напрямках.

Виручка від однойменного бренду рітейлера впала під час його першого фінансового кварталу, навіть після того, як він активізував свою маркетингову кампанію з актрисою Сідні Свіні. Тим часом продажі його бренду спідньої білизни Aerie різко зросли протягом кварталу.

Тенденції у рітейлера, схоже, розчарували Уолл-стріт, оскільки акції впали більш ніж на 10% на позабіржових торгах.

За три місяці, що закінчилися 2 травня, порівнянні продажі бренду American Eagle впали на 2%, що значно гірше, ніж зростання на 3,1%, яке прогнозували аналітики, за даними StreetAccount. Тим часом порівнянні продажі Aerie зросли на 25%, перевищивши прогнози в 19,1%.

Чиста виручка бренду American Eagle впала на 2% до 678,4 мільйона доларів, тоді як виручка Aerie зросла приблизно на 34% до 480,83 мільйона доларів.

В сукупності бізнес побачив зростання порівнянних продажів на 8%, що трохи не досягло прогнозу в 8,6%, за даними StreetAccount.

«Хоча результати American Eagle були неоднозначними, наші команди рішуче рухаються, щоб відновити жіночий бізнес і посилити виконання продукту та позиціонування бренду», — заявив генеральний директор Джей Шоттенштейн у прес-релізі.

«Дивлячись у майбутнє, наші пріоритети чіткі. Незважаючи на триваючу невизначеність споживачів та макроекономічну невизначеність, ми залишаємося впевненими у своїй здатності долати короткострокові перешкоди», — додав він. «Ми зосереджені на операційній досконалості та дисциплінованому виконанні для забезпечення довгострокової цінності для AEO та наших акціонерів».

Ось як компанія з виробництва одягу показала себе протягом першого фінансового кварталу порівняно з очікуваннями Уолл-стріт, на основі опитування аналітиків від LSEG:

• Прибуток на акцію: 14 центів проти 12 центів, очікуваних
• Виручка: 1,20 мільярда доларів проти 1,19 мільярда доларів, очікуваних

Протягом кварталу American Eagle отримав чистий прибуток у розмірі 23,53 мільйона доларів, або 14 центів на акцію, порівняно зі збитком у 64,90 мільйона доларів, або 36 центів на акцію, роком раніше.

Продажі зросли до 1,20 мільярда доларів, що на 10% більше, ніж 1,09 мільярда доларів рік тому.

American Eagle підтвердив прогноз на весь рік і надав прогноз на поточний квартал. На весь рік компанія очікує зростання порівнянних продажів на середній рівень одного відсотка та збільшення валової маржі.

У другому кварталі рітейлер очікує зростання порівнянних продажів на середній або високий рівень одного відсотка, порівняно з прогнозами зростання на 6,5%, за даними StreetAccount. Очікується, що його валова маржа знизиться порівняно з попереднім роком за цей період.

Протягом кварталу American Eagle відновив свою кампанію з зіркою «Ейфорії» Свіні напередодні літнього сезону покупок, але обрала більш стриманий підхід, ніж скандальна кампанія, яку він запустив минулого року під слоганом: «Сідні Свіні має чудові джинси». Цього разу, замість глибокого декольте та двозначностей, Свіні широко посміхалася у скромному, повсякденному образі на пляжі.

Хоча дві кампанії були різними, ефект був однаковим – жодна з них не призвела до значного зростання продажів в однойменному бренду American Eagle.

Під час дзвінка з аналітиками Шоттенштейн сказав, що маркетинг призводить до сильнішої залученості серед нових та існуючих клієнтів, але надалі компанія «перекалібрує витрати», щоб забезпечити найсильнішу віддачу від інвестицій. Пізніше президент Дженніфер Фойл заявила, що маркетинг сприяє «обізнаності та розгляду», а тепер компанія «зосереджена на конверсії».

Протягом кварталу витрати на продаж, загальні та адміністративні витрати, які включають маркетинг, зросли на 11% до 376 мільйонів доларів — що відповідало зростанню продажів Aerie, але менше, ніж у American Eagle. На другу половину року компанія заявила, що планує зосередити більше своїх маркетингових коштів на соціальних інфлюенсерах та інших формах цифрових медіа, які мають вищу ймовірність конверсії, повідомила компанія.

Окрім маркетингових проблем, Фойл зазначила, що падіння продажів у American Eagle переважно припадало на сегмент жіночих штанів — бракувало потрібних покупцям стилів, а тих, що не подобалися, було занадто багато.

«Як продавці, ми швидко реагуємо, коли бачимо можливості та промахи. І ми вже робимо коригування. Готуючись до важливого сезону повернення до школи, ми вдосконалюємо нашу архітектуру штанів, зокрема оптимізуємо ключові силуети та висоту посадки, використовуючи наші можливості для швидкого реагування, щоб впроваджувати свіжі новинки», — сказала Фойл. «Водночас ми масштабуємо категорії, що користуються високим попитом, у жіночому одязі, щоб повністю максимізувати поточний споживчий імпульс».

На запитання про те, як тримається її основний споживач, враховуючи високі ціни на бензин та інші макроекономічні тиски, Шоттенштейн відповів, що вважає економіку США «дуже сильною» і вона буде тільки покращуватися.

«Ми думаємо, що ціни на бензин, сподіваємося, незабаром почнуть стабілізуватися, і з поточними подіями, сподіваємося, ми досягнемо якогось результату», — сказав Шоттенштейн. «Сподіваємося, це буде дуже хороший результат для світу, і ми налаштовані дуже оптимістично».

Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.cnbc.com