Спенсер Пратт: відрізав соцмережі замість ефірів!

Головне зі світу кіно та шоу-бізнесу:

• Кампанія Спенсера Пратта витрачає значні кошти на професійні агентства з розповсюдження контенту та соціальні мережі, уникаючи традиційної теле- та радіореклами.
• Виборча кампанія Пратта на посаду мера Лос-Анджелеса демонструє зміну пріоритетів у політичному маркетингу, де віральність у соціальних мережах та “кліпінг” стають ключовими.
• Конкуренти Пратта витрачають мільйони на традиційні медіа, тоді як його команда робить ставку на короткі відео та штучний інтелект, демонструючи нові тенденції.

Фінансові звіти кампанії свідчать про те, що штаб Пратта відмовляється від місцевої теле- та радіореклами, натомість витрачаючи десятки тисяч на професійні агентства з розповсюдження контенту та соціальні мережі.

Дивовижний успіх кампанії Спенсера Пратта на посаду мера Лос-Анджелеса висвітлює зміну динаміки політичних медіа: телебачення, радіо та традиційні медіа відходять на другий план, поступаючись місцем віральності у соціальних мережах та розповсюдженню контенту (“кліпінгу”).

Пратт (який здобув національну славу завдяки реаліті-шоу та використав її для створення значної присутності в соціальних мережах) перебуває у сильній позиції для виходу у другий тур, де він, ймовірно, зіткнеться з чинною мером Карен Басс на загальних виборах (Нітья Раман намагається перехопити голоси зліва). Президент Трамп, здавалося, підтримав Пратта цього тижня, хоча незрозуміло, чи буде це корисно для його кампанії.

Але тоді як витрати кампаній Басс та Раман свідчать про тисячі доларів, витрачених на теле-, радіо- та друковану рекламу, кампанія Пратта, схоже, значно більше зосереджена на соціальних мережах, зокрема на феномені “кліпінгу” — вилученні окремих моментів із подій та інтерв’ю та їх широкому поширенні на таких платформах, як TikTok та Reels.

Згідно з документами кампанії, на початку цього місяця штаб Пратта витратив 30 025 доларів на “Clipping Culture LLC”, яка називає себе “Агентством №1 з кліпінгу, що стоїть за вірусними кампаніями” та має клієнтів, таких як Yung Gravy, Селена Гомес і Леді Гага. Кампанія також витратила 25 000 доларів на Cliphaus Inc., яка позиціонує себе як “надійну, провідну компанію з кліпінгу, що розповсюджує контент у найбільших масштабах і допомагає творцям, артистам та брендам генерувати мільярди переглядів за допомогою короткого контенту з неперевершеними результатами”. Серед її клієнтів — Rich the Kid та Atlantic Records.

Кліпінг став невід’ємною частиною життя, враховуючи швидкість поширення вірусних соціальних відео, але кампанія Пратта виводить це на новий рівень, випускаючи власні кліпи та посилюючи відео зі штучним інтелектом, створені, очевидно, шанувальниками та прихильниками.

Кампанія Пратта скористалася численними відео, створеними за допомогою ШІ, які, очевидно, були зроблені шанувальниками та прихильниками, підкреслюючи, як генеративний ШІ та соціальні мережі трансформують природу політичних медіа. Ймовірно, найширше розповсюджене відео містило цифрове зображення Басс, з макіяжем, подібним до Джокера з франшизи про Бетмена, на тлі зображень палаючого Лос-Анджелеса. Потім з’являється Пратт у костюмі Бетмена.

Пратт не ігнорує традиційні медіа: він досить регулярно з’являється в інтерв’ю на місцевому телебаченні та в інших медіа, але коли йдеться про платну рекламу, стає зрозуміло, що його виборча стратегія робить ставку на соціальні мережі, навіть тоді, коли його конкуренти вірять, що традиційні медіа все ще мають вплив. Якщо він досягне успіху, це стане поворотним моментом для консультантів з політичних медіа, хоча, як і у випадку з президентом Трампом, незрозуміло, чи зможуть засвоєні уроки бути корисними для інших кандидатів, які не є такими вправними у приверненні уваги.

The New York Times повідомляє, що кампанія Пратта не купувала жодного ефірного часу на місцевому телебаченні, тоді як його суперники витратили близько 2 мільйонів доларів.

Басс переважно уникала обговорення Пратта і не сприймала його серйозно, незважаючи на його показники в опитуваннях та здатність залучати високопоставлених прихильників, таких як Хаїм Сабан, Брайан Грейзер та Ніколь Авант. Басс сказала The Hollywood Reporter в інтерв’ю цього тижня: “Я думаю, що тон його кампанії дуже негативний, і це схоже на тон, який ви побачили б від зірки реаліті-шоу. Тому я думаю, що його мета — бути відомим, і зараз він набагато відоміший, ніж був як зірка реаліті-телебачення”.

Натомість прихильники Басс, включно з деякими високопоставленими профспілками, схоже, використовують онлайн-віральність, щоб, залежно від точки зору, виступати проти Пратта або, можливо, підтримувати його.

У рекламному ролику, який з’явився на початку цього місяця і був профінансований LA Unions Opposed to Spencer Pratt for Mayor 2026, включно з AFL-CIO, стверджувалося, що “Пратт виступає проти використання грошей платників податків для будівництва нових будинків для наших бездомних сусідів” і що Пратт хоче, щоб Лос-Анджелес “найняв тисячі додаткових поліцейських, а не більше соціальних працівників”.

Відео справді стало вірусним: онлайн-персони, такі як Мегін Келлі та Бен Шапіро, глузували з його абсурдності, а такі особистості, як сенатор Тед Круз, ділилися ним.

Реклама, яка, згідно з документами, коштувала 221 000 доларів, могла бути прихованим зусиллям зібрати підтримку від Республіканської партії, розраховуючи на те, що вихід Пратта до наступного раунду з Басс полегшить їй перемогу на загальних виборах.

І це був цифровий хід профспілок, які робили ставку (і, схоже, не помилилися), що дивовижна реклама стане предметом обговорень на X та TikTok, серед інших платформ, переважно консерваторами.

Але показово, що одна з найбільш вірусних анти-праттівських рекламних кампаній цілком могла бути розроблена для його підтримки, і що його конкуренти, схоже, не можуть зрозуміти швидкоплинної природи соціальних мереж та кліпінгу.

Оригінал статті: www.hollywoodreporter.com