Фрагмент із мультфільму «Маша та ведмідь», де Маша в капелюсі НКВС. © Маша та ВедмідьYouTube Компанія за 2025 рік, ймовірно, заробила понад 2 мільйони доларів на українській аудиторії.
У переліку двадцяти найбільш популярних дитячих YouTube-каналів, зареєстрованих в Україні, половина має українськомовний контент. Однак у першій десятці домінує російськомовний контент. Лідером став канал “Маша та Ведмідь” з 18 мільйонами підписників, який формально представлений як український, але належить російській анімаційній студії “Анімаккорд”, за даними ДетекторМедіа.
Лише протягом 2025 року цей канал отримав понад 800 мільйонів переглядів. Всі серії мають українське озвучення, у профілі вказана Україна як країна походження, а також є посилання на Facebook-сторінку з 8,5 мільйонами підписників із закликом: “Всім, хто обожнює українську мову, ласкаво просимо до офіційної спільноти Маші та Ведмедя!”. Однак ця сторінка не оновлювалася з лютого 2022 року. При цьому в описі YouTube-каналу залишаються активні лінки на сайт із доменом .ru та сторінку у російській соцмережі “ВКонтакті”.
Мультсеріал “Маша та Ведмідь” демонструвався в Україні ще до повномасштабного вторгнення – його транслювали канали “Інтер” та “1+1”. У 2017 році Держкіно аналізувало законність його показу через наявність елементів російської пропаганди.
Після заборони монетизації для російських користувачів у 2022 році власники каналу запустили низку мовних адаптацій – від англійської до французької та української. Це дозволило продовжувати отримувати прибуток. За оцінками Ольги Тищук-Вольської, керівниці Tyshchuk Digital HUB, середній RPM – вартість тисячі рекламних переглядів – для цього контенту становить близько 3 доларів. Таким чином, тільки за 2025 рік російська компанія могла отримати від українських глядачів приблизно 2,4 мільйона доларів.
Фахівці зазначають, що серед 50 головних дитячих каналів на YouTube можуть бути й інші російські проєкти з українською атрибутикою, але визначити реальних власників без офіційних даних неможливо. Експертка навела приклад каналу Booba, який формально зареєстрований у США, але фактично створюється московським продакшеном і заробляє на західній та українській аудиторіях.
У рейтингу також присутні успішні українські проєкти. Наприклад, канал “З любов’ю до дітей” отримав понад 614 мільйонів переглядів у 2025 році, посівши другу сходинку після “Маші та Ведмедя”. Його заснували львівські творці, зокрема музикант Назар Савко, який пропонує його як альтернативу зарубіжному дитячому контенту. Проєкт орієнтований на малих дітей і включає пісні та вправи. Серед топ-50 також є канали медіахолдингів “1+1” та Суспільного.
Окремий сегмент займають канали для підлітків. Тут переважає російськомовний контент: Amelka Karamelka, Fast Sergey, “Алекс и Машинки”. Канал My Little Nastya, який раніше був російськомовним, тепер використовує українську мову. У топі також присутні англомовні проєкти, такі як Ali Baba та Sandy the Sticker.
Принцеса Уельська Кетрін представила серію анімаційних роликів, щоб підкреслити значення емоційного та соціального розвитку дітей у ранні роки. Ці відео, розроблені за участі провідних фахівців, доступні безкоштовно та покликані допомогти батькам будувати якісну комунікацію з дітьми, що є основою для формування здоровіших стосунків у дорослому житті.
