AdImpact: Прогнозований рекордний обсяг витрат на рекламу до виборів 2026 року

Головні тези:

• Очікується, що виборчий цикл 2026 року може перевищити президентські вибори 2024 року за обсягом витрат на рекламу.
• Прогноз AdImpact свідчить, що цього року витрати на рекламу досягнуть 11,6 млрд доларів, що перевищує 11,2 млрд доларів, витрачених на вибори 2024 року.
• Очікується, що витрати на рекламу в 2026 році будуть на 30% вищими, ніж під час проміжних виборів 2022 року.
• Значні витрати передбачаються на телебачення (ефірне та кабельне), цифрові платформи та підключене телебачення (Connected TV).
• Витрати на виборчі кампанії до Сенату та на виборах губернаторів також прогнозуються на рекордному рівні.
• Навіть витрати на нижчі посади, як очікується, досягнуть рекордних показників.
• Найбільш інтенсивний період витрат на політичну рекламу припадає на серпень-листопад.

Виборчий цикл проміжних виборів 2026 року може перевищити президентський цикл 2024 року за обсягом витрат на рекламу, досягнувши рекордних показників для будь-яких виборів у США, згідно з новим звітом компанії з аналітики реклами AdImpact.

За прогнозами, цього року виборчі кампанії досягнуть 11,6 мільярда доларів витрат на рекламу, що зробить цей цикл найдорожчим в історії та перевершить 11,2 мільярда доларів, витрачених на рекламу під час виборів 2024 року між нинішнім президентом Дональдом Трампом та колишнім віце-президентом Камалою Гарріс, за оцінками AdImpact. Новий прогноз на 795 мільйонів доларів перевищує попередній прогноз, зроблений минулого року.

Цикл проміжних виборів обіцяє бути більш напруженим, ніж попередні, оскільки республіканці контролюють обидві палати Конгресу. Згідно з даними AdImpact, проміжні вибори 2022 року привернули 8,9 мільярда доларів витрат на рекламу. Якщо прогноз справдиться, витрати на рекламу у 2026 році будуть на 30% вищими, ніж під час останніх проміжних виборів.

“Від рекордних перегонів та зростання коштів партійних комітетів до конкурентного ландшафту, що продовжує розширюватися, всі ознаки вказують на те, що 2026 рік буде найдорожчим циклом політичної реклами в історії”, – йдеться у звіті.

AdImpact повідомив, що очікує витрат у розмірі 5,6 мільярда доларів на ефірне телебачення, 1,4 мільярда доларів на кабельне телебачення, 2,6 мільярда доларів на підключене телебачення (Connected TV) та 1,68 мільярда доларів на цифрові платформи.

Реклама залишається ключовим джерелом доходу для медіакомпаній, причому найбільші витрати приваблюють спорт, прямі трансляції та новини. Вибори, особливо ті, що є гаряче оспорюваними або відбуваються на “бойових” (battleground) штатах, часто приносять власникам місцевих телевізійних станцій найвищі рекламні доходи.

Ефірне телебачення залишається однією з найбільших сил у політичній рекламі, складаючи майже половину загальних витрат циклу, і майже повністю зумовлене перегонами на рівні штатів, згідно зі звітом.

Штати, де очікуються найбільші загальні витрати, включають Каліфорнію, Техас, Мічиган та Огайо. Мічиган, Огайо та Техас мають конкурентні перегони за місця в Сенаті, тоді як у Каліфорнії відбудуться дорогі вибори губернатора.

За оцінками AdImpact, станом на 1 червня витрати на політичну рекламу досягли 4 мільярдів доларів, що на 46% більше, ніж за аналогічний період виборчого циклу 2024 року.

“Значна частина цього зростання зумовлена ​​концентрованою групою гучних, високобюджетних перегонів, які матеріалізувалися раніше в циклі, ніж зазвичай”, – йдеться у звіті.

Політики також більше покладаються на цифрові витрати на таких платформах, як Facebook, Google, Snapchat та X, і, як очікується, витратять 1,6 мільярда доларів у цій категорії протягом циклу, за даними AdImpact.

У категоріях виборів, Сенат побачив помітне збільшення прогнозованих політичних витрат, очікується, що він залучить майже 3,4 мільярда доларів, причому одними з найдорожчих перегонів будуть праймеріз Сенату в Техасі, йдеться у звіті. Республіканці наразі мають 53 місця в Сенаті США порівняно з 45 у демократів. Два незалежні сенатори входять до фракції демократів.

На виборах губернаторів, три з чотирьох найдорожчих перегонів в історії відбудуться у 2026 році в Каліфорнії, Нью-Джерсі та Джорджії, згідно з AdImpact.

Очікується, що навіть витрати на нижчі посади досягнуть рекордних рівнів цього року, перевищивши рекорд 2022 року у 3,2 мільярда доларів.

Найдорожчий період циклу проміжних виборів ще попереду, згідно з AdImpact. Найвищі витрати спостерігаються між серпнем та листопадом, що становить від 58% до 67% усіх витрат на політичну рекламу для циклу, причому сам жовтень становить від 28% до 36% витрат, оскільки країна наближається до Дня виборів.

Подробиці можна знайти на сайті: www.cnbc.com