TikTok Shop: Європейський ритейл за рік. Результати та виклики

Investing.com — Згідно з новим звітом Goldman Sachs, TikTok Shop, ймовірно, швидко розшириться по всій Європі, оскільки соціальна комерція набирає обертів, хоча його вплив на існуючих ритейлерів модного одягу в інтернеті може залишатися обмеженим.

Відстежуйте акції європейських ритейлерів та компаній електронної комерції за допомогою InvestingPro – зараз зі знижкою 50%

Goldman Sachs зазначив, що TikTok Shop створив привабливу екосистему для споживачів, творців контенту та дрібних брендів, сприяючи зростанню завдяки короткому відеоконтенту та партнерським маркетинговим програмам.

Платформа залишається відносно невеликою в Європі, але продажі зростають з моменту її запуску у Франції, Німеччині та Італії минулого року.

Згідно зі звітом, за останні 180 днів TikTok Shop згенерував приблизно 195 мільйонів доларів продажів у своїх 10 найкращих категоріях продуктів у Німеччині, порівняно зі 152 мільйонами доларів у Франції, 118 мільйонами доларів в Іспанії та 107 мільйонами доларів в Італії.

Наведені вище цифри залишаються значно нижчими за показники більш зрілих ринків, таких як Сполучені Штати та Великобританія.

Goldman Sachs повідомив, що найефективніші продукти платформи, як правило, є імпульсивними покупками, а не товарами, які споживачі активно шукають в інтернеті. Найпопулярнішими продавцями на багатьох ринках стали такі категорії, як косметика, коригувальна білизна, харчові добавки, засоби для чищення та побутова техніка. Продажі в основному здійснюються через відео в стрічці, а не через прямі трансляції чи функції покупок у стилі маркетплейсу.

Банк також наголосив на зростаючій ролі партнерської мережі TikTok Shop, яка дозволяє творцям контенту отримувати комісійні за просування продуктів. На кількох ринках партнери становлять понад 80% продажів, згенерованих провідними продавцями на платформі.

Незважаючи на зростання платформи, Goldman Sachs зазначив, що існує обмежений збіг між найбільш продаваними продуктами TikTok Shop та основними пропозиціями великих європейських рітейлерів модного одягу. Банк зазначив, що такі відомі рітейлери, як Next та Zalando, продовжували збільшувати свою частку на ринку протягом останніх років, незважаючи на появу нових конкурентів в інтернеті.

Goldman Sachs зберіг рекомендації “Купувати” як для Next, так і для Zalando, додавши, що Zalando може отримати вигоду від розширення TikTok Shop завдяки своїм логістичним та інтеграційним послугам, які підтримують продавців, що працюють на платформі.

Подробиці можна знайти на сайті: uk.investing.com